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[原创] Just do it 经久不衰的Nike口号! [复制链接]

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发表于 2018-7-9 03:54:04 |显示全部楼层
大家对于 Nike 的经典 Slogan “Just do it” 想必都耳熟能详,伴随这句 Slogan 诞生 30 周年,Nike 官方也特别推出了 “Just do it” 系列单品。此番已经确定了这个系列的完整预览,除了早前已确定的 Air Max 1 之外,还涵盖了 Air Max 270、Air Force 1、Presto Fly、Roshe Run、Huarache City Low 等众多单品。同时全部单品均围绕黑、白、橘三色展开设计,并辅以 “Just do it” 字样作为点缀。这个系列仅是为了纪念Nike这个最经典的Slogan而生,那“Just do it”这个经典的Slogan到底是怎么来的呢?8 w  o9 U% w! G  k! d" X4 a# z" n
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从1988年至今, Nike“Just do it”的广告可以说是所有爱动与不爱动人群所追逐的运动精神,让一位履获大满贯的世界级球员去表达Nike“Just do it”精神其实是再容易不过的创意想法,但这当然不会是Nike当初想出这句“Just do it”:强调不仅仅是运动本身、突出年轻人自我意识的品牌初衷。# \& E5 P# l! l3 S' T9 p: a8 M2 `$ w

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( Y: A# B0 y6 i' U4 {6 m: m) N+ [不要再以为耐克的经典广告语和一位体育明星或者一项运动壮举有关了,事实上,它的灵感来自于一名被枪决的美国杀人犯。广告公司W+K创始人Dan Wieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过,这不是一个温情的故事。' u' \8 c* |& ?& b

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1980年代,两大运动巨头耐克和锐步(Reebok)之间竞争日趋激烈。起初,耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起,使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时,耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。直至1985年,重视女性市场的锐步迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起,锐步的运动健身鞋被一抢而空。随后,锐步的收入持续快速增长,并于1987年在各项指标上超过耐克,成为全球第一运动品5 \" r# B- e$ q/ v4 a
牌,后者则陷入苦苦的追赶之中。无奈之下,耐克委托了广告公司W+K(Wieden & Kennedy)设想一句能扩大品牌影响力的广告词,当时接受这项任务的就是Dan Wieden。当时他被要求,这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。不过,在约见耐克老板Phil Knight的前一晚,Wieden仍然没有头绪。直至下半夜,他的灵感终于到了,来自于一个看似最不可能的地方。大约在当时的10年前,一位名叫Gary Gilmore的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命,引起了美国社会的关注。随后,35岁的Gilmore被判监禁,他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。出狱之后,Gilmore住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过,他很快又重蹈覆辙。1977年,Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人,这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度,但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚,上一回Gilmore才得以幸免。而这一次,Gilmore毫无疑问被判了死刑,他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人,因此案件引起了轰动。在犹他州被执行枪决之前,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应极为简单:动手吧(Let's do it)。
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“我清楚地记得,那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是当中的‘do it’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”Wieden如此解释。随后,为了加强这句广告词的感染力和语气,他在前面加上了“just”,意思是“只管去做”。“之所以表达出这种洒脱的感觉,我是想让女性因此受到鼓舞,无所顾虑地投入到健康的体育运动当中,无论是竞技层面还是普通的健身,都不仅仅是男人的事儿。”Wieden补充了广告语的意味。Wieden还提到,当时向耐克展示提案的时候,他准备了五条广告语,其中包括了“Just Fuck It”。在客户惊呆了一阵子之后,他才亮出了那块写“Just Do It”的展板,显然有了欲扬先抑的效果。就这样,这句经典广告语诞生了。
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1988 年,Nike 播出了一部广告片:迎着早晨的第一缕阳光,80 岁的高龄跑者Walt Stack 赤裸着上身,身穿短裤,脚踩着 Nike,缓缓跑过著名的金门大桥。随后,屏幕出现了 “Just do it”,这也是这句经典的 Slogan 第一次亮相于公众面前。当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响,被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下,耐克的运动鞋市场份额持续回升,1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座,并在随后的10 年,耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。
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最后我们回到30年后Nike纪念这句经典Slogan的“Just do it”系列,这其中包括橙色装扮的多款 Air Force 1、Air Max 1 和 EXP-X14,还有印有密集 “Just Do It” 字样的白色 Air Force 1 和 Air Max 95。* L( W- h* p0 s+ k

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所有鞋款将于美国当地时间 6 月 28 日发售。- C: w/ j. W$ t

9 Q2 w- U' l. A# h5 f5 sAir Force 17 `! r1 r" |2 C' W7 h9 E& s. k
货号:AR7719-100
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  n# t# D* z1 z发售链接:http://www.x-kicks.com/goods.php?id=48545, K2 a- [/ q4 c
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Air Force 1 Low+ t( a6 V: S& |/ p& E- n5 m' [
货号:AR7719-800- J" j' ?1 s8 k! b, |' B
发售价格:$130
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Air Max 1 WMNS$ a. M4 f% z! y+ x( U) E
货号:917691-800$ v* K: j9 Q6 |) O, A  P( ~
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货号:917691-100
- l, h0 K- \+ P+ X" E$ l发售价格:$130- [% }2 x! H# y0 \, b+ C6 h/ Y
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货号:AO5138-100
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( X! i; S4 Z$ A货号:V6246-100' C$ j' r  u2 R" Z
发售价格:$160
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Air Max 95$ N4 t8 W2 Z) h
货号: V6246-001
( A% X% y; r9 }6 h) G" v发售价格:$160
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