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请各位买家注意了!!耐克2011年首季或加价5~10% [复制链接]

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发表于 2010-9-4 21:14:06 |显示全部楼层
近期,国际体育品牌耐克公布,拟在内地推出价格较低的产品,以此进军二三线市场。市场传言耐克鞋部分产品定价会低至200至300元人民币,这令外界担心会对特步等本土品牌构成巨大压力。

  特步执行董事兼首席财务官何睿博表示,耐克在内地发展已有10多年时间,非常了解内地消费者对高端产品的需求,亦明白低端产品并非耐克的利润之源,因此不认为进军二三线城市是耐克的未来大方向,同时估计耐克也不会推出太多前述价位的产品。若耐克作出有关部署,特步只视为多了一个本土品牌的竞争。

  他又指出,本土品牌在二三线城市较具优势,一方面是市场对本土品牌较熟悉,另一方面是目前有关品牌在相关市场已有完善分销网络。特步集团在内地的经销商有6000多个店铺,遍及全国二三线城市,其中约有八成独家销售集团产品,加上集团给予经销商较大的折扣价,因此具有相当的竞争优势。

  何睿博还表示,连同李宁、特步及安踏等本地品牌,在内地经销商总数可能达2万~3万个,加上国际大品牌给予经销商的折扣不会很高,相信不会有很多经销商有意销售耐克的低价产品,而耐克要自行寻找出色的经销商亦非易事,加上二三线城市消费者较接受本土品牌,料耐克进入二三线市场,不会对本土品牌有太大影响。

  据悉,今年特步的经销商将增开800~1000家新店,目前已开设了约400家,估计年底总数将近7000家。今年第一季度同店销售有低速增长,第二季则有高幅增长,全年目标是达到中度升幅。同时,相信未来3~5年,内地整个运动产品市场增长约两成,而集团增长率可跑赢大市。预计明年首季服装平均销售价格将加价5~10%,而鞋产品也会有同等加价幅度。
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