新新球鞋论坛--运动鞋文化专业站点,华人第一Sneaker文化社区

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
本商城开通400客服电话,400-881-9878(免长途费),本商城企业客服QQ:4008819878,手机:13736528288 天天新款:AJ3阿凡达,NB新款英美产特价,乔丹11噶马兰男女款,扣篮大赛AJ5奥利奥,AJ12季后赛,ROEN特价皮夹1折起,灰蓝喷特价1399, 辞旧迎新 一马当先 全场3折起 两件包邮
查看: 1480|回复: 23

好久没有发帖 转一篇 附图一张 看看是谁 [复制链接]

鞋神

麦迪一样的小腿

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

威望
649 点
注册时间
2004-10-20
积分
44433
精华
1
帖子
40
发表于 2005-8-12 11:50:58 |显示全部楼层
<>闲扯NBA球鞋文化和乱七八糟; j5 j; H6 T  X4 _0 I& K
</P>
# c+ c  i: w  Y1 p" A" L6 o) D8 {# W<>参加总决赛的两队球员基本上都是平民球鞋代言人。事实上,上期专栏中我也提到,大部分在商店里热卖球鞋的代言人不是早早放暑假,就是第一轮打包回家。随着底特律凭借回归篮球基本理论的队形和战术一举夺冠后,也使得更多鞋迷们的taste反朴归真。活塞队精神领袖本·华莱士和新科总决赛MVP比路普斯穿的都是And1。无论是Chosen 1还是The Rise Mid都仅仅是中端产品而已,性能上也不见得真的就输给了天价打造的2K4之流。. {5 m1 {* R5 @% z% N: M

/ E+ K$ H' ~2 x0 Y' u8 H  Y" s活塞队这两位虽然也都是And 1旗下大将,但是球路可和Mixtape所宣扬的花哨风格背道而驰。我们仔细回想一下,五场比赛中,比路普斯是活塞阵中控球时间最长的人。我们可曾见过他用数个胯下换手加一堆接近违例的运球动作过人得分吗?好像没有。我只知道我看到最多的是简单有效的体前变向、挡拆之后的中距离跳投、原地三分球以及标准低手上篮。我个人完全相信以比路普斯的身手去EBC联赛耍耍也绝对是游刃有余。不过NBA是职业联赛,这精髓就在“职业”二字上。再看看其他And 1代言人,白巧克力和Skip To My Lou在收敛了花哨球风之后都打上了各自生涯的第一次季后赛。马布里中规中矩的稳健控球表现也帮助他第一次入选梦幻队。可见Mixtape作为商业促销手段是绝对能够帮助And 1扩大市场影响力的,不过要是作为青少年篮球教程恐怕还需要商榷。NIKE在炒了一年Free Style之后忽然改弦易辙并不是毫无根据。毕竟NIKE的主攻方向还是NBA的硬木地板,而不是Rucker的柏油场。对于球鞋厂商而言,这也是“职业”。And 1和NIKE的差距也就在于此。不幸的是,我在国内的街头球场上看见越来越多的年轻一代不断练习Mixtape里面神乎其技的控球身手,有些还真的是出神入化。可惜真正打起全场比赛时,一记挡人后的急停跳投终究还是比迷踪步更有威力。
' d/ ^- j& ?) n! v( I& [- q+ e! S+ W! m; q* V  K
其实And 1这几年从迅速崛起到走向平庸是有迹可寻的,早期的And 1球鞋虽然没什么科技含量,但是凭借对篮球深入灵魂的热爱和嚣张狂放、不拘一格的品牌精神硬是在三国演义中杀出一条血路。太极就是那个时期的典型代表作(还包括Silky Smooth)。可惜羽翼渐丰之后的And 1反而开始邯郸学步。不自觉地和三大厂商玩起了军备竞赛,效仿NIKE研发避震科技,与大牌代言人签下天价合约、加上目的不明的Mixtape宣传(到现在也没弄明白那玩意和MV有什么区别)。反而忽视了创业时期那种独树一帜的品牌内涵和企业文化。拾人牙慧的结果使得And 1既丧失了原有的特色鲜明的品牌形象,也由于某些观念和技术的落后从而无法取得像NIKE、adidas那些球鞋大厂一样的市场地位。开始不伦不类。后期选择的代言人也都算是出身草莽,只是狂放有余,质朴不足。个人倒是认为本·华莱士的古朴球风和顽强的作战意志才真正代表And 1创始时期所倡导的品牌精神,正如那个没有五官,看不出肤色的“The Player”标志。! T% t" D! N& F  j3 z

! Q) }/ k3 D; p/ ?& Y& d( ^早期各大鞋厂的发家史背后都是一部蕴涵自己品牌精神的励志小说。虽然关于球鞋代言人的选择一向是金钱至上、在商言商。不过偶尔也会考虑到代言球员的球风和自己的品牌形象是否一致。有些代言人的风格和自己代言的品牌形象就很匹配:最明显的例子就是adidas的邓肯以及And 1的Big Ben和马布里。邓肯完美诠释了adidas那种深藏不露、重剑无锋的王者风范,传统工业强国的技术底蕴和反朴归真、大巧不工的球技结合得天衣无缝。马布里则将And 1最狂野不羁的一面展现得淋漓尽致。NIKE旗下那一票才气纵横的扣将和摇摆人也算合乎标准。反观加内特的球路似乎就和adidas蕴涵的内在精神就有些不太搭调,个人觉得更适合代言NIKE。艾佛森和锐步的联姻虽然已经近乎约定俗成,但是总觉得缺了点什么,要是有朝一日改签And 1,这头牌小生可比马布里更街头、更Hip Pop。说道这顺便多贫几句,这两年锐步的鞋子越出越愣,自己愣就算了还把消费者都当成和自己一样的冤大头。除了艾佛森以外签下的代言人也都是头大无脑之辈。什么弗朗西斯、马丁、理查德森、戴维斯之流,一个赛着一个愣。打起球来有勇无谋,千变万化惟有一扣。扣完还撩起衣服给你看胸大肌,呵呵,感觉就跟好莱坞那位头牌湖人铁杆的成名作一样:《飞跃疯人院》。锐步还自我感觉特好地配合这几位球路特地将ATR系列重新包装推广,小柱心说:Exactly!Above The Rim, Under The EQ。去年总算签了一位不那么愣的,无论是事实也好或是站在本国同胞的立场上我都得说姚明的球场智慧确实远胜前几位。可是偏偏小巨人拍广告时要么就是一句话不说一个劲傻乐,要么就是用巨低沉的嗓音蹦出一句:“我爱新时空。”怎么听着那么像李亚鹏啊!其实锐步的品牌形象本来以清新健康见长,要是有点眼力价的话早点发掘个把人见人爱、男女不忌、老少皆宜的偶像型球员还是大有可为的,据说Vaccaro已经后悔没能抢下卡梅龙·安东尼了。
/ A+ u8 z" M6 c# g: P2 }( z7 O
说到球鞋代言人就不能不提始作俑者,乔丹自己退役之后还是继续为Jumpman代言,除此之外飞人旗下还招揽了一大票得分后卫,加上安东尼和迈尔斯。声势着实不弱。球技好坏姑且不论,单从位置上判断就能感觉到乔丹挑选代言人时颇有寻找衣钵传人的味道。偏偏迈克·毕比这厮既不是得分高产三八红旗手,也不是体能条件劲爆、高来高去的空降师,球路更算不上全时全能。充其量也就是个射手,(双能卫?有人认为他传球能力真的超过白巧克力的话我也没话好说。)倒是唯有胆识不输飞人。这唯心的东西咱一介粗人拿捏不准,也算是勉强够格吧。可最令人不解的是,温·贝克竟然也面带微笑、堂而皇之的站在飞人旗下。也不论此人目前饭辙何处,(我想微笑刺客大概不会白痴到再送一张长期饭票给他吧。不过也难讲,New Yorker嘛,Cash老子有的是,有没有Common sense就是另外一个故事。)凭他生涯全盛时期的表现也距离飞人标准相差甚远。有时候特难理解乔丹偶尔脑子也会进水(奇才队董事长波林好像对‘偶尔’这词颇有微议)。您说一大前锋(要真是高来高去那种也还罢了,感觉温·贝克的运动天赋比古格里奥塔好点有限)代言飞人品牌(‘飞’字重读),还不如请小柱代言Jordan Brand。一来球路吻合,二来更能吸引亚洲mm群体。(我靠,谁的砖!), U" W3 g, T1 g% ~

! ]+ ?( f. g/ I" ^不过话再说回来,估计有人会说这球鞋厂商签代言人本来就是你请我愿,不需墨守成规的商业操作。当年NIKE在NBA大势所趋满眼长人天下时,慧眼识英雄和乔丹签约,不也没个先例嘛。话是没错,盖当年NIKE羽翼未丰,以一介新兴小厂之姿行逐鹿中原之事,自然需要非常手段。如果不能另辟蹊径,自然无法一鸣惊人。正如今世今日的And 1和DADA。这一开始的定位如果找准了,能起事半功倍之效。其实真正在品牌建设和市场定位方面作足文章的,反倒不是这几家在NBA混饭吃的球鞋厂商。New Balance凭借慢跑鞋市场的优秀业绩在美国本土成名已久,鲜有人知这NB的篮球鞋也一样有口皆碑。不过New Balance一向致力于先把广大人民群众伺候好,对于NBA这种Money Talk兴趣欠奉。至今也没有签下任何职业球员作代言。平民路线归平民路线,人家这鞋子做得可是一点也不含糊。价格公道加上性能一点也不输给那些打着一堆高科技旗号,其实背地里对董事局汇报时都是冯小刚那句“大家等着搂钱吧!”的大牌厂商,使得New Balance的球鞋销量照样高居不下。如果你在美国的街头球场打球,黑哥们脚上穿的多半都是炫目的And 1、DADA,而在大学中学的球馆里打球的孩子们大部分从头到脚武装着NIKE或adidas,至于在自家后院里打球的男女老幼的脚上,鞋子上的LOGO则是那个扎扎实实的“N”。 </P>! M2 y/ m+ V: ]9 R/ r: `

好久没有发帖 转一篇 附图一张 看看是谁

好久没有发帖  转一篇  附图一张   看看是谁
人要靠自己!

鞋神

麦迪一样的小腿

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

威望
649 点
注册时间
2004-10-20
积分
44433
精华
1
帖子
40
发表于 2005-8-12 11:51:11 |显示全部楼层
自己先沙发一下
人要靠自己!

鞋皇

鞋小人

Rank: 6Rank: 6

威望
342 点
注册时间
2005-7-19
积分
3790
精华
2
帖子
9

灌水天才奖 金点子奖 新人进步奖 爱心使者奖 在线持久奖 宣传大使奖

发表于 2005-8-12 11:52:38 |显示全部楼层
好长的文章啊。。。。照片有点像 菲尔--捷克迅
广交sneakers,i'm in shanghai

鞋神

麦迪一样的小腿

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

威望
649 点
注册时间
2004-10-20
积分
44433
精华
1
帖子
40
发表于 2005-8-12 11:53:41 |显示全部楼层
兄弟好眼力
人要靠自己!

Rank: 6Rank: 6

威望
0 点
注册时间
2005-6-5
积分
1897
精华
0
帖子
0
发表于 2005-8-12 11:54:37 |显示全部楼层
禅师啊~~~~呵呵
喜欢鞋子~就这么简单QQ1587105

鞋神

占士大帝

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

威望
428 点
注册时间
2004-12-19
积分
41435
精华
3
帖子
44
发表于 2005-8-12 11:56:30 |显示全部楼层
肯得基爷爷。。。[em01][em01]

我內訫的那個小孩 会快快成长譲你放心的依赖 很帥 很天才 给你羙好的未來...

鞋仙

逝去的愛在心頭

Rank: 8Rank: 8

威望
18 点
注册时间
2005-3-15
积分
12679
精华
0
帖子
10
发表于 2005-8-12 12:01:57 |显示全部楼层
好,文章真的不错!!!!
毛主席語錄第38章第5節第27行,不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓

鞋神

麦迪一样的小腿

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

威望
649 点
注册时间
2004-10-20
积分
44433
精华
1
帖子
40
发表于 2005-8-12 12:04:42 |显示全部楼层
<B>以下是引用<I>LEBRON99</I>在2005-8-12 11:56:30的发言:</B>2 N7 @9 r/ q3 y/ D2 @2 r4 g
肯得基爷爷。。。[em01][em
兄弟好幽默     [em01][em01][em01][em01]
人要靠自己!

鞋神

麦迪一样的小腿

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

威望
649 点
注册时间
2004-10-20
积分
44433
精华
1
帖子
40
发表于 2005-8-12 12:05:39 |显示全部楼层
<B>以下是引用<I>LEBRON99</I>在2005-8-12 11:56:30的发言:</B>9 ?) W. l1 }/ C. R
肯得基爷爷。。。[em01][em01]

3 |$ O( s# f. j/ m- t# \9 V( m8 y& |( k! A0 p7 L+ o
兄弟好幽默   [em01][em01][em01][em01]
人要靠自己!

Rank: 6Rank: 6

威望
0 点
注册时间
2005-4-3
积分
1757
精华
0
帖子
0
发表于 2005-8-12 12:06:08 |显示全部楼层
<>好象在某杂志上看过!照样顶!</P>
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

Archiver|手机版|新新球鞋网 ( 浙ICP备08017537号 

GMT+8, 2020-9-22 22:26 , Processed in 0.025947 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部